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小程序成为创业风口,创业者又该如何入局?

 2019-03-18 13:57  来源:网络综合  我来投稿 撤稿纠错

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时隔20个月,微信小程序已经从不温不火走向了创业爆款,在这不到两年的时间里,支付宝、百度、今日头条都纷纷上线小程序,社交、电商、搜索与内容,这四大互联网公司凭着自己独有的流量基因,到底能为创业者带去多少福利?

面对拥有不同基因的小程序流量帝国们,创业者又该如何入局?

一、用完即走,急速收割流量红利

虽然小程序具有开发成本低,运营简单的特点,但是小程序获取流量主要依赖微信和流量的低留存成为其不温不火的重要原因。

从 5 月到 11 月的半年时间里,小程序平均 14 日的留存率呈现 "J" 字形的下降趋势,用户的留存率前三天迅速衰减,两周后基本只有 1.7%,而根据友盟的 APP 存留率数据,平均月存留为 25%。小程序的低留存即 " 用完即走 " 的概念,就像是给小程序创业者的一盆冷水,如何让小程序把握好微信的巨大优势,而又不完全依赖,可能会是一个新思路。

2017 年 5 月和 11 月微信小程序 14 日留存率

由于小程序具有非下载和微信内传播的属性,从而降低 APP 下载门槛,尤其是在场景使用中,对手机应用的轻量化管理会大大加强。根据数据显示,小程序用户中,26 — 35 岁之间的用户占到 55%,使用最多的城市是一线城市和三线及以下城市,超一线城市的用户比例最低。对小程序开发者来说,想要真正做出一个 " 病毒式 " 的小程序,也许并不是类似 APP 的翻版,更需要结合三四线城市特定人群的场景创新。

虽然小程序存在低留存和获取用户方式单一的痛点,用完即走的思想是李小龙对小程序的再解读和开发方向,但是,小程序的开发者要做的是让用完即走的用户随时能想起来宠幸自己,不被打入冷宫才好。

无论小程序能否成为创业的风口,变现始终是创业绕不过的一个关键点。2017 年依靠小程序创业的多个项目先后被经纬中国、真格基金、创新工场以及高盛中国等投资方青睐,融资总额达上亿元人民币,其中融资走得较快的为电商类,其次为工具类,使用最多的小游戏却并不在势头上。

二、微信小程序之社交

2017年1月9日,万人瞩目的微信小程序终于上线,从早期的唱衰到突然间创业者们找到了爆破点,拼多多、跳一跳的成功案例点燃了整个创业圈,截止到今年7月份,微信公布出的小程序官方数据已经是超100万的小程序发布与超150万的小程序开发者,日活也是高达2亿。

于是,整个创业圈子都闹腾着一股“研究小程序玩法”的热浪,小程序分销、小程序裂变……企业如何利用小程序再建营销生态,创业者如何利用小程序新掘创业机会……研究来研究去,其实无外乎那么几种玩法,毕竟是成熟了的微信小程序生态圈,创业者再入局需要的也都是“老一辈”趟过的经验。毕竟,已经成熟的领域有前人的经验也需要你这个“后人”去创造一些新花样来。

三、百度智能小程序之搜索

近日,百度对智能小程序刚做了升级,开放了首页、搜索关键词推荐、信息流推荐等多个流量入口,但无论如何,与百度小程序玩法联系最深的还是百度的“搜索”能力,创业者除了能找出“百度小程序的SEO优化服务、利用关键词做排名”等创业方向来之外,应该还能看到更具有商业化价值的入局方式,那就是利用百度搜索服务,开发哪些低频却很长尾的服务,比如订票、外卖、酒店与租房等等。

从SEO优化的角度来看,一篇优质的软文能长年在百度搜索首页展示、并长年提供超精准的用户流量,如何连接搜索中的商业价值,并利用百度小程序为用户提供更高体验的服务,很可能会成为百度智能小程序的创业爆点。

四、支付宝小程序之生活服务

微信小程序成功,最痛的应该是支付宝,这个一直在设法研发出“社交”属性的又一小程序入局者,在多次尝到失败的滋味后,打造的支付宝小程序应该说已经明智了很多,它终于不再跟腾讯抢社交了,而是转而走向了线下场景、生活服务的商业化摸索。

你看支付宝对那些商超的收购与入股,以及努力构建盒马鲜生与口碑等新零售创业案例都是很成功的。在连接线下场景一环上,支付宝小程序同样是有话语权的。

五、同城知了之本地生活媒体

2018年9月17日,同城知了正式发布小程序,入局最晚的同城知了有什么优势?

同城知了以本地为核心,致力于服务本地用户生活,为本地用户提供多种极具本地特色的应用功能,用户可以浏览丰富的资讯文章和短视频,可以进行事件爆料,可以了解最新的商家优惠信息,可以报名参加本地活动,还可以发布求职招聘、二手买卖、房屋租售等分类信息。

而这,也正是创业者入局小程序的最佳入口。

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