小程序+电商，越来越火

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小程序自从2017年1月份推出之后，至今已经历了约80项的功能更新，包括公众号跳转小程序、两个独立小程序之间相互跳转、支持游戏开发与实现、可进行支付交易等的新功能，其对后期的电商领域介入产生了很大的帮助。

互联网电商最注重的，就是流量的大小。

在比较典型的交易型电商中，例如淘宝、京东等平台因其历史发展的原因，截止今日已拥有了大量的用户积累，但从商家的角度出发，交易型电商同时也面临着一个比较突出的问题，就是消费者的心理影响。

消费者在进入交易型电商平台的时候，大多是按照“我想要买什么”的心理状态下去进行消费的，属于理性消费的一种，在进行浏览商品的时候往往会进行货比三家，并不利于中小型商家的长期发展。

而在内容电商中，用户的目的并不在于购物，往往用户的第一目的是阅读，阅读的过程中该商品的优点会被无限的放大，我们的眼球会被其吸引，并且容易忽略掉缺点的存在，这时候就算用户在最开始时并不是想要购物的，但是到最后都会觉得：“哇！这款产品好厉害，我买了。”

另外，小程序是依托微信而生，而微信是强社交平台。

所以小程序自带的一个天然、突出的优势就是强社交属性。而且在小程序的设计上，对分享这一功能上做了很大的创新，不再仅仅是内容共享，更是带来了一种新的协作方式。

小程序的分享形式不再仅仅是一个图文链接的静态入口，而是以卡片的形式实现了所见即所得，都不用点进去，就能看到小程序页的动态数据。在小程序其独特的社交属性中，我们进行电商营销也变得更加的简单。

微信对于自身的社交属性很清楚，所以在小程序中，针对社交的活动也层出不穷。

1.社群、社交的快速裂变

微信有一个其他产品无法比拟的优势，那就是有着庞大的用户群体，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。

在大型活动时（如双十一、双十二等），运营者可以通过分享小程序的单件商品、活动等，发到用户群中。或通过某种有趣的活动，吸引人们去分享，达到快速裂变的目的。

2.拉新促活

传统电商中的活动在APP中同样适用，如现在小程序推出的拼团玩法、集奖玩法、 砍价玩法、买赠玩法等；同时基于微信的特殊场景下， 特别推出了社交立减金，通过小程序内购物，付款成功后，用户可以获得购物“立减金”，分享好友或微信群后，完成“立减金”的领取。

通过这样的社交分享+优惠金政策，营销者运用得当的话，小程序会给企业带来大量的新用户，新用户的购买转化率也将提高。

3.快速的交易转化

小程序的理念为用完即走，我们对于电商小程序的定义也应如此，电商平台最终需要的是成交率，小程序作为电商成交的一个平台，通过活动或其他媒介的方式，对用户进行冲动性刺激性消费的引导，从而达到快速转换的效果。当用户下次再次想去购买商品时，他能通过微信快速的找到你的“商店”，无需再次打开其他APP，在微信中可完成二次转化。

回溯过去的这个双十一，毋庸置疑，以天猫和京东为主的平台电商高奏凯歌，成就了又一次消费奇迹。但也正是这个双十一，承载着微信进军电商的梦想，小程序电商以全新姿态第一次进入消费者买买买的世界。

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