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所有电商都应该做小程序!

 2019-03-29 11:58  来源:网络综合  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

根植于微信——这个中国最大的互联网社交平台,小程序一经出世就有着得天独厚的流量优势。然而即使有庞大的用户基数,也并不意味可以躺着就能获取流量。流量跟场景模式与用户心态有密不可分的联系。小程序可以在微信平台里,以各种各样的形式无缝嵌入。

而流量离不开入口。“有入口就意味着有流量,这在以社交互动属性为基础的微信生态内是非常顺滑的体验。” 小程序的入口非常多,仔细分析其流量渠道主要可以归为以下几类:

线上:

1、 公众号关联:作为微信生态圈的半壁江山公众号承载了大量的第三方服务与自媒体平台与公众号实现捆绑与流量互导可以为小程序赋予强大的能量,同时也解决了公众号粉丝变现的难题,这个赋能方式对于公众号关注量极大的企业或个人而言尤为便利。

2、 用户分享:包括好友分享,群分享,通过社交关系链使产品发生裂变扩散式的传播,这背后是对分享传播引导、活动设计、社群运营三个点的考验,这也是线上产品设计和运营最值得去深耕的地方,小程序的到来无疑将进一步促进社群经济的活跃。

3、 主动搜索:这是最为主动的发现方式,用户需要知道搜什么并能用来干什么,这样才会选择使用你的小程序。这是对品牌运营的要求,在用户心智模型中植入「这个小程序叫什么名字,能帮我完成什么需求」,因此拥有深刻品牌形象的大企业或场景化极强的工具类产品才能利用好这部分流量。

4、 App分享用小程序打开:一般有一定装机量但还没有非常普及的应用可能会需要利用这个入口,用户无需在微信中唤起另一个应用而直接通过小程序体验服务,这样的流程拥有更好的用户体验。

5、 历史使用列表:已经被打开过的小程序会被记录在小程序的入口二级页面列表当中,并且会按照你的启动先后顺序(由最近至最远)排列。历史使用列表,相当于二次揽客,小程序和公众号、H5、APP最大的区别在于,点击即保存,在小程序列表里可以看到你最近打开过的小程序,这样可以最大程度的留存用户,让用户有更多的返场可能性,让积累用户成为可能。与苹果用户相比,安卓用户还享受了一个特权,小程序的图标可以放至到手机桌面上,这更模糊了小程序和传统应用的边界,也给予了用户更快捷方便的使用体验。

线下:

1、 扫描二维码,小程序被微信赋予连接线上与线下的期望,为此小程序的二维码也进行了特殊处理,不可在线上直接进行识别而只能通过线下扫码识别。线下有很多可利用和被优化效率的场景,最典型的应用场景就是O2O热点的例如点餐、排队、购票等,小程序可以在场景化服务中充当线上与线下的连接桥梁作用。

2、 附近推荐,小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户,而且微信团队正在探索诸如合并附近的人和附近的小程序,第三方代开门店小程序等方式,可见附近推荐入口会成为一些基于LBS服务的小程序的重要入口。

对于入口方面,腾讯在微信中已经开放了很大的权限,线下与线上关系将会越来越密切,电商企业未来在微信中能获取流量的入口也将会越来越多样化。

轻体量低成本

除了巨大的流量红利,微信小程序相比于APP小程序更加的节省时间空间,没有了复杂繁琐的下载程序,只需要一个连接或者一个二维码就能轻松保存,并且不会占用很多空间。

对于开发者而言,相较于传统应用更低的开发和维护成本,尤其是对于大众创业者和零售商家,现在拥有线上服务不再是一件昂贵费力的事情,从这个层面上小程序也让线上能力变得“触手可及”。

同时,相比于传统的B2C商城,天猫、京东,微信小程序运营成本远远低于他们,天猫和京东入驻一般是要缴纳很多种入驻费,以京东为例有平台使用费、保证金、交易费率。而在小程序上面开设商城的成本一般只有两个,店铺建设和微信支付的费率。而对于一个商家来说,也可以把重复购买的顾客或者老客户引流到小程序商城进行购买,多出来的利润也是很可观的。

据了解,目前线下酒店,旅游拼团,化妆品,服装业等交易场景都非常适合做小程序,且各式各样的小程序也纷纷上线,对于电商行业而言,蘑菇街小程序的出现,无疑是为众多的商家带来了一个引流和盈利的新方向。

而小程序与电商的紧密结合无疑也创造了巨大的市场,当微信近十亿的用户流量,跟电商更紧密地捆绑在一起,激活这些社交用户的消费潜力,将会是一笔巨大的宝藏。未来可期,小程序加电商将会碰撞出怎样的火花,我们拭目以待。

责任编辑:胖球

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